Что означает крауд-маркетинг, как работает и зачем ним пользоваться?

Крауд в маркетинге является технологией, привлекающей в больших масштабах аудиторию, заинтересованную в продукте бренда. На интернет-платформах с постами или обсуждениями размещают ссылки на комментируемые порталы. Крауд-маркетинг ещё называют нативной рекламой, которая подается естественно и осуществляется через комменты и советы на платформах с определенной тематикой: форумы, разнообразные социальные сети и порталы с отзывами.

Положительные и отрицательные стороны крауд-маркетинга

Среди преимуществ можно выделить следующие основные:

1. Целевая аудитория. Благодаря нативному обсуждению продукции торговой марки у рекламодателя расширяется количество заинтересованных пользователей на продающем ресурсе. Также, возрастает доверие покупателей к продукции бренда.
2. Положительная репутация. Крауд-технология маркетинга позволяет создавать презентабельный образ продукции и бренда в сознании потенциальных клиентов. Комменты и беседы форумчан подогревают желание потребителя заказать продукт.
3. Продвижение определенных страничек продукции и услуг. Используя крауд-маркетинг, можно конкретно выделять трафик на определенные веб-страницы своего продающего портала. К примеру, созданный Лендинг позволит бюджетно протестировать интерес целевой аудитории к предлагаемому продукту.
4. Увеличение естественности рекламы. За счет использования технологии crowd-marketinga повышается нативность рекламных объявлений. Т.е., комменты, отзывы и рекомендации говорят на языке потенциальных клиентов, и естественным образом заинтересовывают их в товаре или услуге.

У крауд-маркетинга есть и недостатки, заключающиеся в:

• невозможности использования для любого бизнеса – технология подойдет не любой компании, к примеру, продаже яхт и самолетов она только нанесет ущерб;
• высокой трудоемкости – общение с потенциальными клиентами в социальных сетях или на форумных порталах отнимает большое количество времени;
• постоянном риске отправиться в бан – форумные администраторы и других ресурсов для общения пользователей с подозрением смотрят на участников, размещающих ссылки под постами, и могут в любую минуту забанить рекламодателя.

К содержанию

Задачи, решаемые крауд-технологией маркетинга

Благодаря использованию этой технологии можно:

• повысить узнаваемость торговой марки и продукции у заинтересованной аудитории;
• увеличить приток потенциальных клиентов на продающий ресурс;
• улучшить поведенческие характеристики портала;
• поднять рост количества потенциальных заказчиков на продающем сервисе рекламодателя;
• усовершенствовать поведенческие характеристики портала;
• обеспечить естественное продвижение продукции или торговой марки в системе поиска.

К содержанию

В каких случаях крауд-технология не используется, и как она работает?

При всей эффективности crowd-marketinga не стоит применять:

• организациям, работающим исключительно офлайн, или специализированным нишам;
• неинформативным и с небольшой популярностью сайтам.

Технология отличается простым алгоритмом, и она работает так:

• поиски рекламодателем тематических блогов, сайтов-форумов или порталов, на которых ведется обсуждение тем, продуктов или услуг, похожих на свои;
• создание естественного текстового сообщения, при этом пост должен быть уникальным;
• размещение поста со ссылками на выбранной платформе и принятие участия в обсуждаемой теме с фильтрованием негатива.

К содержанию

Стратегии crowd-marketinga

В технологии используется 3 главные схемы:

• классическая – размещение на тематических интернет-платформах постов со ссылками на продукт рекламодателя;
• добыча оргссылок – crowd-marketinga может давать хорошие результаты на SEO-параметрах сайта;
• отслеживание конкурирующих компаний – использование наработок конкурентов в продвижении своего ресурса.

К содержанию

Правила внедрения крауд-технологии

Воспользоваться таким инструментом, как crowd-marketinga, рекламодатель может сам или довериться профессионалу. Главное нужно соблюдать следующие правила внедрения этой технологии:

• задействовать max количество разноплановых тематических платформ;
• разработать план контента и график ввода информпостов;
• подготовить посты в необходимом объеме для всех выбранных площадок;
• размещать посты на веб-ресурсах различного типа;
• публикация постов с максимальной естественностью;
• размещать обратную ссылку исключительно на веб-сервисах, которые уже доверяют;
• выполнять прокачку аккаунта;
• контролировать соответствие постов естественному рекламированию.

К содержанию

Какие площадки могут использоваться для крауд-технологии?

К основным ресурсам для реализации данной технологии относятся:

• тематические форумы;
• порталы с отзывами и рекомендациями;
• социальные сети;
• сервисы с вопросами и ответами;
• порталы-справочники;
• блоги;
• сервисы приложений, предоставляющие возможность для всех желающих написать отзыв об определенной продукции или торговой марке.

К содержанию

Как реализовать крауд-маркетинг?

Часто используемыми способами использования крауд-технологии считается:

• crowd-marketinga своими силами – постами рекламодатель занимается лично;
• фриланс – посты размещают люди с биржи, так называемые «свободные художники»;
• офисный вариант – для постоянных размещений постов специалистов-маркетологов принимают в штат компании.

К содержанию

Популярные веб-сервисы для crowd-marketinga

В большей степени маркетинговый крауд применяют на таких известных сервисах, как:

• Referr;
• Crowdlinks;
• Форумок;
• Advego;
• Brandcitations;
• Links-Stream.ru и других.

Резюмируя вышеизложенное, можно сделать вывод, что мы познакомились с особенностями крауд-маркетинга, рассмотрели его положительные и отрицательные стороны, принцип функционирования и стратегии внедрения. Получили информацию об основных сервисах crowd-marketinga в Интернете.