Vodafone планирует отслеживать пользователей для целевой рекламы
217
0
Vodafone тестирует новую систему рекламной идентификации под названием TrustPid, которая будет работать как постоянный трекер пользователей на уровне провайдера мобильного интернета (ISP).
Новая система находится на стадии тестирования в Германии. Предполагается, что ее невозможно будет обойти в настройках веб-браузера или с помощью блокировки файлов cookie или маскировки IP-адреса.
Мобильный оператор планирует присвоить фиксированный идентификатор каждому своему абоненту и связать с ним все действия абоненту. Идентификатор будет основываться на нескольких параметрах, чтобы система могла сохранять постоянство идентификации.
Мобильный интернет-провайдер создает личный профиль пользователя на основе этого идентификатора и помогает рекламодателям показывать целевую рекламу каждому пользователю без раскрытия его идентификационных данных.
Сохранить интернет «бесплатным»
По словам Vodafone, проблема, которая возникает для его интернет-абонентов, заключается в том, что «бесплатному» интернету угрожают жесткие схемы блокировки файлов cookie и повышения конфиденциальности.
Apple уже везде блокирует дефолтное отслеживание пользователей, что разрушило бизнес-модель Facebook , а Google, как ожидается, отключит свои файлы cookie в Chrome к 2023 году .
Эти новые схемы угрожают индустрии таргетированной рекламы, основанной на данных. По мнению Vodafone, в этой ситуации возникает опасность в потере полезного контента, порталов, сервисов и платформ, которые в настоящее время существуют за счет рекламы.
«Потребители ценят идею «бесплатного» Интернета, но это сопряжено с компромиссом: издателям нужна модель устойчивого дохода, а это вынуждает их добавлять платные подписки или полагаться на рекламу для поддержания бесплатного доступа к высококачественному контенту. «, — говорится в пояснении на веб-сайте TrustPiD , которым управляет Vodafone Sales and Services Limited.
Отрасль ищет альтернативные способы отслеживания пользователей, и именно мобильные интернет-провайдеры могут предоставить решение, которое пользователям, вероятно, будет трудно обойти.
Опасения по поводу конфиденциальности
Vodafone объясняет, что TrustPiD будет генерироваться случайным образом, и его подписчики будут иметь возможность управлять своим согласием на уровне провайдера, а не принимать согласие через форму конфиденциальности на сайте.
Для получения полной информации о том, как будет использоваться собранная информация и кто будет ее получать, предлагается ознакомиться с политикой конфиденциальности TristPiD на официальной странице.
Однако независимо от заявлений, наличие у интернет-провайдера права назначать постоянные идентификаторы отслеживания вызывает определенное беспокойство: не все готовы принять поверхностные заверения.
Патрик Брейер, член Европейского парламента и активист цифровых прав, сказал BleepingComputer следующее:
Онлайн-активность человека позволяет глубоко понять его (прошлое и будущее) поведение и дает возможность манипулировать им. Эти личные профили, которые даже охватывают политические взгляды, сексуальную ориентацию или состояние здоровья, представляют собой риск не только для конфиденциальности, но также и для национальной безопасности (например, возможность шантажировать чиновников), а также для демократии, где можно манипулировать выборами и референдумами. Уникальный идентификатор позволит контролировать всю нашу цифровую жизнь. Эти схемы абсолютно неприемлемы, и подобные эксперименты должны быть прекращены. Нет, сэр, демократия не продается! — Патрик Брейер
Несмотря на возражения, Vodafone продолжает тестировать ограниченную пробную версию системы TrustPiD, и, по словам Spiegel , Deutsche Telekom (материнская компания T-Mobile) также планирует протестировать так называемые «super-cookies».
На данный момент ни один из этих операторов не раскрыл, сколько пользователей принимают участие в пилотной фазе TrustPiD, но Bild.de, один из крупнейших сайтов в Германии, сообщил, что принимает участие в программе.
Оригинал статьи:
